Mit dem Attribut above-the-line (englisch „über der Linie“, Abkürzung „ATL“) versieht man im Marketing die so genannte „klassische“ oder „traditionelle“ Werbung.

Inhalt:

• Was ist Above-the-line Marketing
• Weblinks 

Was ist Above-the-line Marketing

Above-the-line Marketing ist die überwiegend direkt erkennbare Werbung zum Beispiel in: 

• Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) und
• im Rundfunk (Radio, Fernsehen),
• sowie Kino- und Außenwerbung.

Sie steht damit im Gegensatz zur Below-the-line-Werbung.

Die Bezeichnung rührt vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Das Bild ist jedoch nicht immer konsistent. So gilt Online-Werbung als below-the-line, obwohl sie sich in ihrer Sichtbarkeit und Zielorientierung nicht grundsätzlich von der Above-the-line-Werbung unterscheidet. Einem anderen Ansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich – „below the line“ – noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.

Der Vorteil der Above-the-line-Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.

Weblinks

In unserem Linkverzeichnis finden Sie Kategorien mit Themen relevanten Links:

• Marketing & Vertrieb
• Auftragsvermittlung
• Geschäftskontakte
• B2B Marktplätze
• Messen & Veranstaltungen