Above-the-line Marketing
Mit dem Attribut above-the-line (englisch „über der Linie“, Abkürzung „ATL“) versieht man im Marketing die so genannte „klassische“ oder „traditionelle“ Werbung.
Inhalt:
- Was ist Above-the-line Marketing
- Weblinks
Was ist Above-the-line Marketing
Above-the-line Marketing ist die überwiegend direkt erkennbare Werbung zum Beispiel in:
- Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) und
- im Rundfunk (Radio, Fernsehen),
- sowie Kino- und Außenwerbung.
Sie steht damit im Gegensatz zur Below-the-line-Werbung.
Die Bezeichnung rührt vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Das Bild ist jedoch nicht immer konsistent. So gilt Online-Werbung als below-the-line, obwohl sie sich in ihrer Sichtbarkeit und Zielorientierung nicht grundsätzlich von der Above-the-line-Werbung unterscheidet. Einem anderen Ansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich – „below the line“ – noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.
Der Vorteil der Above-the-line-Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.
Weblinks
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