Monatsarchive: Juni 2008

Above-the-line Marketing

Mit dem Attribut above-the-line (englisch „über der Linie“, Abkürzung „ATL“) versieht man im Marketing die so genannte „klassische“ oder „traditionelle“ Werbung.

Inhalt:
  • Was ist Above-the-line Marketing
  • Weblinks 
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Was ist Above-the-line Marketing

Above-the-line Marketing ist die überwiegend direkt erkennbare Werbung zum Beispiel in: 

  • Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) und
  • im Rundfunk (Radio, Fernsehen),
  • sowie Kino- und Außenwerbung.

Sie steht damit im Gegensatz zur Below-the-line-Werbung.

Die Bezeichnung rührt vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Das Bild ist jedoch nicht immer konsistent. So gilt Online-Werbung als below-the-line, obwohl sie sich in ihrer Sichtbarkeit und Zielorientierung nicht grundsätzlich von der Above-the-line-Werbung unterscheidet. Einem anderen Ansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich – „below the line“ – noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.

Der Vorteil der Above-the-line-Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.

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Weblinks

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Die GEMA und das Hotel- und Gastgewerbe

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Die GEMA (Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte) ist die bedeutendste Verwertungsgesellschaft für Rechte in Deutschland. Die GEMA verwaltet die Rechte von rund 45000 deutschen Mitgliedern und mehr als einer Millionen Berechtigter.

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Unternehmensgründung & -übernahme

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Dieser Artikel soll Ihnen einen überblick über die Unternehmensneugründung oder –übernahme und deren Vor- und Nachteile geben.

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